Risale al 2017 l’accordo tra una storica maison di tessuti, fondata nel 1968 da Gerolamo Etro, e Oniro Group, responsabile della produzione e distribuzione della collezione Home Interiors, per l’estensione del marchio milanese al mondo del design e dell’arredamento. Questa divisione ha iniziato a realizzare divani, poltrone, letti, arredi da esterno, tessili e accessori, sfruttando tessuti iconici, ergonomia e la cura artigianale del Made in Italy. Nota soprattutto per i suoi iconici motivi paisley, introdotti nel 1981, e per un approccio che fonde riferimenti classici con influenze esotiche, Etro Home è pronta ad aprire le porte del suo primo store in Giappone. Il format dello showroom che debutterà a Ginza il prossimo 23 luglio, riprende quello già introdotto a Milano nel 2014.
Si tratta di una boutique di circa 200 m², suddivisa in diverse aree, ognuna dedicata a una specifica tipologia di arredo: living, dining, zona notte, oltre a nuove creazioni presentate al Salone del Mobile 2025. I pattern, i colori e i materiali sono gli stessi, iconici, utilizzati anche per accessori e abbigliamento firmati Etro, ormai riconoscibili in tutto il mondo. Alcuni dei pezzi di design più rappresentativi della linea Home Interiors sono il divano Woodstock, la poltrona Quiltana, i tavolini Frame e la poltrona Reed.
La volontà di Etro di portare la propria estetica distintiva e l’heritage artigianale italiano in ogni dimensione dell’abitare contemporaneo si rafforza ulteriormente con i progetti Etro Branded Residences, estensione esclusiva nel mondo del real estate di lusso. Non si tratta di abitazioni vendute direttamente dal brand, ma di interni e design firmati dalla maison, applicati a progetti immobiliari realizzati da partner selezionati. La prima realizzazione di questo progetto è stata annunciata nell’ottobre 2024 e vedrà la luce nel secondo semestre del 2026, nel cuore del quartiere di Maslak a Istanbul, con vista sul Bosforo. Etro firmerà il design di 37 dei 40 piani del grattacielo, per un totale di circa 2.000 m² ciascuno, arredando interni e aree comuni con la propria estetica: colorata, esotica, un po’ rétro, assolutamente ricercata e romantica.
Negli ultimi mesi, inoltre, Etro ha annunciato una seconda iniziativa nel settore dell’hospitality, questa volta in Thailandia, a Phuket, all’interno del complesso fronte mare Gardens of Eden. Ideato insieme ad Amal Development e The One Atelier, compagnie specializzate in immobili firmati e lusso sostenibile, questo progetto prevede unità abitative che vanno dai trilocali ai duplex, tutte arredate con interior design Etro Home Interiors e dotate di servizi wellness, spa private, fitness e concierge dedicato. Il completamento è previsto per il 2027.
