A quanto pare, è Londra il luogo del cuore di Phoebe Philo, essendo stata scelta come città in cui aprire il primo store fisico dell’omonimo brand. Nata del 1973 a Parigi, la stilista cresce a Londra, dove si laurea in fashion design alla Central Saint Martins nel 1996, esperienza che ha profondamente influenzato lo stile sobrio, intellettuale e sofisticato che l’ha resa celebre e apprezzata. La sua carriera decolla inizialmente come direttrice creativa di Chloé insieme a Stella McCartney, dal 2001 al 2006, per poi assumere la guida di Céline, dal 2008 al 2017. Tuttavia, il punto di svolta arriva nell’ottobre 2023, quando lancia il suo brand personale con una capsule collection di circa 150 pezzi, andata esaurita in breve tempo, con il supporto minoritario del gruppo LVMH.
Inizialmente, i capi Phoebe Philo si affermano con un approccio direct-to-consumer, venduti solo tramite e-commerce, rinunciando a sfilate o collezioni stagionali. Ma a partire da settembre 2024, il marchio entra nel circuito del retail selezionato, approdando in spazi iconici come Bergdorf Goodman a New York, 10 Corso Como a Milano, Dover Street Market a Londra e Parigi, Maxfield e Neiman Marcus a Los Angeles. Quello da poco annunciato è un nuovo passo nella distribuzione di Phoebe Philo. La boutique sorgerà in Mount Street, nel quartiere di Mayfair, all’interno di Carlos Place, un ex edificio adibito a uffici. A differenza di altre strade particolarmente caotiche e affollate dagli amanti dello shopping, Mount Street è una zona residenziale tranquilla, immersa nel verde, con una chiesa, una biblioteca, una scuola elementare, il ristorante Scott, vari store di lusso e centri benessere.
Lo stile del negozio, sicuramente, rifletterà quello della maison, definito come quiet luxury, sobrio ma distintivo: capi dalle silhouette essenziali ma ricercate, realizzati con materiali di alta qualità, spesso in tonalità neutre. Una moda silenziosa ma potente, indossata da celebrità come Rihanna, Hailey Bieber, Kendall Jenner e Chloë Sevigny, che l’hanno scelta per il red carpet e i social media. La Collection A del 2023, viene strutturata in edits distribuiti nel tempo, senza show tradizionali, con pezzi iconici come cappotti oversize, zip trousers, loafers geometrici, camicie squadrate e occhiali da sole. La Collection B, invece, lanciata quest’anno, introduce graphic logo tee, borse Gig bag, scarpe square‑toe, sandali suola spessa, shearling coat e brooch floreali.
L’apertura della prima boutique a Londra rappresenta la volontà di spingersi oltre e rendere il brand sempre più visibie, seppur rimanendo in un’ottica di nicchia. In un quartiere raffinato e riservato come Mayfair, lo store riflette perfettamente l’anima del marchio: intima, elegante, lontana dall’eccesso, ma saldamente ancorata alla contemporaneità. Un nuovo capitolo per Phoebe Philo, scritto là dove tutto è iniziato. Non resta che domandarci quale sarà il suo prossimo step.
