Da dive della musica pop a icone del cinema, da top model e a influencer internazionali: le maison di tutto il mondo continuano a scegliere, ora più che mai, il linguaggio delle celebrità per raccontarsi. Vediamo chi sono i nuovi volti della moda 2025.
Maison Margiela ha presentato in anteprima la collezione Autunno-Inverno 2025 scegliendo Miley Cyrus come nuova musa: è la prima volta che la maison affida la propria immagine a una celebrità. Ritratta da Paolo Roversi, la cantante e attrice americana interpreta i codici iconici del brand attraverso scatti senza abiti, con il corpo dipinto con la tecnica del bianchetto introdotta da Margiela nel 1989. La collezione esalta le silhouette emblematiche della griffe: sartoria decostruita, body aderenti come una seconda pelle e accessori cult, tra cui una nuova versione della borsa 5AC e gli intramontabili Tabi boots.
Per la stessa stagione, Karl Lagerfeld sceglie Paris Hilton come volto della maison, al suo debutto con il brand. L’imprenditrice e icona pop, fotografata da Chris Colls, è protagonista della campagna From Paris With Love, che reinterpreta in chiave contemporanea il celebre video Karl Interviews Karl. In un corto in bianco e nero girato a Parigi, Hilton – con caschetto biondo, occhiali oversize e look sartoriali, si muove ironicamente in una stanza semi-vuota, rendendo omaggio al designer scomparso. Accanto a lei, il modello e attore spagnolo Jon Kortajarena interpreta la linea maschile, rafforzando lo spirito cosmopolita della maison.
Ferragamo affida invece a Craig McDean la campagna Autunno-Inverno 2025, ispirata all’età d’oro del cinema italiano. Mariacarla Boscono, affiancata da Awar Odhiang, Apolline Rocco Fohrer e Tim Schuhmacher, dà vita a scene dal sapore cinematografico che riflettono la visione di Maximilian Davis sulle icone del brand. Alcuni pezzi d’archivio tornano in versioni rivisitate, mentre i simboli della nuova era si arricchiscono di dettagli inediti, come stampe tropicali e inserti in pelliccia. A completare la collezione: capi in vernice, abiti con foulard di seta e una sartoria dalle proporzioni equilibrate.
Moose Knuckles, brand canadese di outerwear di lusso, lancia Pulse of the City, la sua prima campagna globale sotto la direzione della nuova CEO Ellen Kinney. Realizzata in sette metropoli internazionali, vede protagonista la modella figlia d’arte Amelia Gray e celebra l’energia delle culture urbane attraverso esperienze immersive. I modelli iconici, come il Ballistic Bomber e lo Stirling Parka, sono valorizzati per artigianalità e performance tecniche. Il progetto sarà arricchito da pop-up e attivazioni locali, con l’obiettivo di rafforzare il legame con le comunità e portare lo spirito canadese su scala mondiale.
Per la stagione Summer-Fall 2025, Alaïa affida a Loli Bahia e Nastassia Legrand una campagna che prende la forma di un film in bianco e nero. Gli scatti di Tyrone Lebon e le riprese di Frank Lebon costruiscono un immaginario sospeso, lontano da coordinate temporali precise, capace di intrecciare epoche e suggestioni. Ne nasce un racconto visivo che confonde realtà e finzione, evocando più storie allo stesso tempo e trasformando la moda in linguaggio cinematografico.
La campagna FW25/26 di GENNY, diretta da Sara Cavazza Facchini, celebra una femminilità moderna, raffinata e consapevole, incarnata da Nicola Peltz Beckham, scelta come volto del brand per eleganza, autenticità e forza interiore. Il legame con la maison italiana nasce anche da un ricordo personale legato a un capo d’archivio. La collezione si distingue per l’uso della nappa come simbolo di potere femminile, tailleur nei toni del bianco, rosso e champagne, e un abito da sera rosso manifesto di passione e sicurezza. Gli scatti, firmati dai Morelli Brothers, combinano sensibilità mediterranea e ispirazioni losangeline, con styling di Alex White.
Stone Island apre la stagione AI 2025-26 con una nuova edizione del progetto Community as a Form of Research, riaffermando il legame con una community globale e sempre più diversificata. La campagna, firmata dal fotografo David Sims, presenta un cast internazionale che include l’italiano Alessandro Borghi, il cestista Carmelo Anthony, l’attore Don Johnson, il creativo Chokkan, la musicista Chy Cartier e il pugile campione del mondo Oleksandr Usyk. La stagione si arricchisce inoltre dei contributi di Earl Sweatshirt, dello scrittore Bret Easton Ellis, della cantautrice e produttrice Charlotte Day Wilson, del designer Clint 419, del musicista Isaac Hale e di Nasser Ssekandi, client advisor manager di Stone Island.
La bellissima Hailey Bieber è al centro della nuova campagna di DKNY Autunno 2025, dove il suo stile personale guida una narrazione visiva che fonde passato e presente. I capi della capsule DKNY est. 1989 si mescolano a silhouette contemporanee, creando look che oscillano tra eleganza urbana e comfort disinvolto. Tra blazer strutturati, giacche varsity con dettagli neon e outerwear voluminosi, emerge un’estetica street sofisticata. Gli scatti di Mikael Jansson, ambientati in uno spazio industriale, esaltano l’anima metropolitana del brand, punteggiata dal giallo “taxi”, simbolo di DKNY.
Il brand sportivo svizzero On ha optato, invece, per Zendaya come volto per la sua nuova campagna Be Every You per l’Autunno/Inverno 2025, dove interpreta diverse sfaccettature della propria identità attraverso abiti sofisticati e la sneaker Cloudzone Moon, co-creata con il brand. Il progetto, diretto da Bardia Zeinali e fotografato da Emily Lipson, esplora il tema della dualità con ambientazioni lunari e giochi di luce. Oltre alla scarpa, la collezione include capi versatili e leggeri come bomber strutturati, bodysuit eleganti e completi sportivi.
Elisabetta Franchi sceglie invece Gisele Bündchen come volto della campagna Autunno-Inverno 2025, fotografata a Miami da Luigi & Iango. Le immagini celebrano una femminilità sicura e intensa, una bellezza intesa come forza indomita alimentata da amore e coraggio. La collezione valorizza le linee sinuose del corpo con tessuti fluidi, volumi morbidi, colori scuri come nero e bordeaux e dettagli raffinati, elementi che incarnano il DNA del brand.
Miu Miu punta su Kylie Jenner per la campagna Femininities, scattata da Lengua. Accanto a lei compaiono la musicista Towa Bird, gli attori Lou Doillon, Rila Fukushima e Myha’la, la modella Yura Romaniuk e la rapper Cortisa Star. Tutte interpreti di un’idea plurale di femminilità, danno vita ai look chiave della stagione: reggiseni strutturati, maglie a punta, abiti in raso e gonne dal taglio obliquo.
Infine, American Eagle, storico marchio statunitense di abbigliamento casual fondato nel 1977 a Pittsburgh, affida la sua campagna Autunno 2025 a Sydney Sweeney. L’attrice posa in un total look denim e racconta il suo legame personale con il brand: “C’è qualcosa di così semplice in American Eagle: rappresenta l’equilibrio perfetto tra sentirsi in ordine ed essere se stessi. È raro trovare un marchio che cresce con te, come ha fatto AE per generazioni, accompagnandomi in ogni versione di me stessa”.
