Christian Louboutin ha compiuto una mossa audace e inaspettata. Sinonimo di lusso audace e design iconico, il famoso brand parigino fondato nel 1991 dal suo omonimo, ha rivoluzionato il mondo delle calzature con la celebre suola rossa, diventata un simbolo globale di eleganza e provocazione. Oggi, ha annunciato di essere pronto ad affidare la direzione creativa della sua linea maschile a Jaden Smith, artista eclettico e poliedrico classe 1998, noto per la sua versatilità tra musica, cinema, moda e attivismo. La nomina segna un momento cruciale per la maison francese, che circa quindici anni fa ha esteso la sua iconica suola rossa anche al mondo maschile e ora punta a rafforzarne il posizionamento.
“Christian mi ha offerto uno spazio per esplorare, imparare e creare liberamente. Vogliamo raccontare il futuro, rispettando il passato e valorizzando la libertà creativa”, ha dichiarato il giovane neo-stilista, sottolineando la visione condivisa che lo lega al fondatore della maison. Smith, 27 anni, figlio degli attori Will Smith e Jada Pinkett Smith, si trasferirà a Parigi per assumere ufficialmente il ruolo e debutterà con la sua prima collezione a gennaio, in occasione della fashion week uomo. Il suo incarico prevede la supervisione di quattro collezioni annuali, che includeranno calzature, pelletteria e accessori, oltre alla progettazione di campagne, eventi e esperienze immersive. La scelta di Louboutin non è stata il risultato di una selezione formale, ma piuttosto l’evoluzione naturale di un rapporto nato nel 2019, quando i due si sono incontrati per la prima volta a Parigi. Da quel momento, è emersa una sintonia creativa che ha portato il designer francese a riconoscere in Smith un partner ideale. “Non cercavo un direttore creativo. È stato lui a far nascere l’idea”, ha raccontato Louboutin, sottolineando come l’ammirazione reciproca abbia dato vita a un dialogo autentico.
Smith, già protagonista nel 2021 di Pitti Uomo con la sua collezione Untitled MsftSrep, ha espresso entusiasmo per il nuovo ruolo, definendolo “uno degli onori più grandi” della sua carriera. Questa nomina strategica arriva in un momento di transizione per il brand, che mira a rilanciare la divisione maschile, attualmente responsabile del 24% del fatturato ma in lieve calo. L’ingresso di Smith consentirà a Louboutin di concentrarsi maggiormente sul segmento femminile, in forte espansione, mentre la linea uomo potrà beneficiare di una nuova energia creativa e di una narrazione più contemporanea.
Fondata nel 1991 da Christian Louboutin insieme a Bruno Chambelland e Henri Seydoux, la maison ha visto nel 2021 l’ingresso di Exor, holding della famiglia Agnelli, come socio di minoranza con una quota del 24%, acquisita per 541 milioni di euro. Ora, con Smith alla guida creativa della linea uomo, il marchio si prepara a scrivere un nuovo capitolo, dove stile, innovazione e visione si fondono in un racconto globale. Le sue creazioni, amate da star e fashion lover, uniscono artigianalità impeccabile e spirito teatrale, trasformando ogni scarpa in un oggetto del desiderio.
