La stagione autunno/inverno 2025 si apre con un susseguirsi di campagne che raccontano il lusso e lo stile attraverso linguaggi visivi differenti, capaci di coniugare identità dei brand, visioni artistiche e protagonisti d’eccezione.
Lo stile di Prada viene reinterpretato dall’occhio visionario di Yorgos Lanthimos, famoso regista di film acclamati del calibro di The Favourite, Poor Things e Kinds of Kindness. La nuova campagna dedicata alla storica borsa Galleria vede come protagonista Scarlett Johansson, che collabora per la prima volta con il regista greco dopo essere stata al centro del cortometraggio di Jonathan Glazer nel 2024. La maison parla di “un microcosmo di un lungometraggio, un prototipo che riflette la complessità narrativa e il surrealismo tipici di Lanthimos”. Johansson interpreta rituali enigmatici e gesti inconsueti, moltiplicando le proprie identità e trasformandosi di volta in volta. Ancora una volta, la Galleria si rinnova attraverso lo sguardo di un artista internazionale e di un volto iconico della moda contemporanea.
Il passaggio di testimone è ufficiale: dopo le frecciate social di Hedi Slimane, che nel 2024 aveva salutato Celine sottolineando la necessità di un nuovo linguaggio visivo, arriva la prima campagna sotto la direzione creativa di Michael Rider, esordiente in passerella lo scorso luglio. Gli scatti di Zoë Ghertner rompono con l’estetica minimal e in bianco e nero di Slimane, introducendo una visione più luminosa e decorata. Le modelle Kylie e Victoria appaiono adornate da gioielli e charm, in un formato fotografico rettangolare che sostituisce il classico quadrato “Polaroid”. Protagonista assoluta, la rinata New Luggage – evoluzione dell’iconica Phantom Luggage – che ha catalizzato l’attenzione durante il défilé SS26. La versione “Smile Variation” sarà disponibile in pre-lancio da settembre 2025, seguita da ulteriori modelli e colori da novembre.
“Ho lasciato la maison Celine nell’ottobre 2024. Sono convinto da allora, e me ne rallegro in anticipo, che la maison saprà reinventarsi brillantemente, tanto per le sue campagne pubblicitarie quanto per la sua immagine istituzionale, con una grammatica e un universo fotografico distintivi e autonomi, propri di un nuovo capitolo così promettente. Questo in uno spirito di indipendenza creativa e di rinnovamento, libero da ogni sopravvivenza, da ogni prestito o da qualsiasi riferimento insistente al mio stile fotografico. Comprese le mie campagne pubblicitarie e i film per Celine, cosa che va da sé”, ha affermato lo stilista.
Twinset sceglie la top model Doutzen Kroes per incarnare l’essenza della sua nuova campagna FW25. Gli scatti di Josh Olins, realizzati nella suggestiva cornice del Lago di Garda con lo styling di Clare Richardson, creano un’atmosfera sospesa e cinematografica. La narrazione intreccia classicismo e modernità: maglieria avvolgente, blazer maschili, maxi cappotti e silhouette fluttuanti compongono un guardaroba che celebra l’equilibrio tra comfort e allure. Protagonista silenziosa, la nuova Liliane Bag: linee morbide, catena gioiello e un’attitudine versatile, perfetta dal giorno alla sera. Una borsa che completa ogni look con discrezione e carattere, accompagnando il racconto di una femminilità libera, intensa e contemporanea.
Per il secondo capitolo della sua narrazione, Falconeri riporta sul set la coppia composta da Rosie Huntington-Whiteley e Jason Statham. Dopo l’oasi selvaggia di Comporta, la campagna FW25 sceglie un ambiente più intimo, familiare, che riflette la bellezza della quiete. Gli scatti di Lachlan Bailey, con lo styling di Geraldine Saglio, raccontano un lusso naturale e autentico: fibre nobili, cashmere ultrafine e ultrasoft, linee essenziali e palette armoniose. Al centro della collezione, cappotti reversibili e smanicati con nuovi punti di maglia, capispalla dalle forme avvolgenti e tessuti tecnici che interpretano un’eleganza sobria e sofisticata.
