L’autunno 2025 segna un momento di grande fermento nel mondo del lusso, e il segmento fragranze diviene sempre più appetibile per i fashion brand. Maison storiche come Balenciaga e Jean Paul Gaultier riscoprono il loro patrimonio, rilanciando profumi legati alla storia e al dna creativo dei marchi, mentre nuove collezioni celebrano l’eleganza, l’artigianalità e la sperimentazione contemporanea. Dai flaconi d’epoca reinterpretati di Le Dix ai bouquet audaci e luminosi di Divine Le Parfum, queste novità confermano la capacità dei grandi nomi del lusso di trasformare ogni creazione in un’esperienza sensoriale esclusiva, capace di attrarre collezionisti, appassionati e nuovi pubblici in tutto il mondo.
Dopo la creazione della divisione Kering Beauté tre anni fa, il gruppo francese guidato da François-Henri Pinault rafforza la propria presenza nel segmento della profumeria di lusso riportando in-house il controllo creativo e produttivo delle linee olfattive delle sue maison. La prima mossa significativa è il rilancio di Balenciaga nel mondo delle fragranze con la collezione Le Dix, un progetto che unisce memoria storica e sperimentazione contemporanea in quanto, al centro dell’iniziativa, c’è la rivisitazione del primo profumo creato dallo stesso Cristóbal Balenciaga nel 1947 e dedicato al numero civico simbolo della maison parigina, 10 Avenue George V. Il team creativo ha intrapreso un lavoro filologico approfondito, esaminando i flaconi originali, studiando la formula e analizzando ogni dettaglio di confezione e design. La nuova interpretazione unisce assoluta di iris, aldeidi, foglie di violetta e resina di incenso, offrendo un omaggio fedele ma attualizzato al caposaldo della profumeria storica. Anche l’aspetto visivo del flacone, semplice e sobrio, con linee squadrate, nastro annodato a mano ed etichetta nera, è stato aggiornato pur mantenendo l’identità originale della maison. Accanto al rilancio della fragranza Le Dix, Balenciaga presenta altre nove fragranze inedite: No Comment, Getaria, Twenty Four Seven, To Be Confirmed, Muscara, 100%, Extra, Cristóbal e Incense Perfumum. Queste dieci creazioni saranno vendute nella boutique al civico 10 di Avenue George V e in selezionati store in Europa, Nord America, Medio Oriente e Asia, oltre che sul sito ufficiale Balenciaga.
Non è l’unico brand a puntare sull’innovazione olfattiva: Jean Paul Gaultier presenta la nuova fragranza Divine Le Parfum, concepita come tributo alle “eterne muse” del designer, donne audaci e indipendenti che celebrano la propria libertà. L’ispirazione del naso francese Quentin Bisch, particolarmente noto per il suo approccio creativo alla composizione delle fragranze e per aver collaborato anche con altri marchi prestigiosi come Carolina Herrera, Paco Rabanne, Chloé e Parfums de Marly, ha scelto di combinare fiori e sale per esaltare una pelle radiosa, con protagonisti il frangipane, l’eliotropio e il gelsomino, accompagnati da note ambrate e accenni marini, per un bouquet intenso e deciso. Il profumo è racchiuso in un flacone dorato, scolpito con l’iconico corsetto della maison, trasformando il contenitore in un vero oggetto di lusso. La fragranza sarà disponibile al prezzo di 176,30€ e in flacone da 100ml.
Con questi lanci, Balenciaga e Jean Paul Gaultier confermano la loro capacità di coniugare storia e contemporaneità, riscoprendo il patrimonio iconico delle maison e reinterpretandolo attraverso creazioni moderne e raffinate, destinate a un pubblico globale di appassionati di alta profumeria.
