L’Oréal acquisirà il portafoglio di prodotti beauty di Kering nonché i diritti di sviluppare linee cosmetiche e fragranze per i marchi del gruppo lusso. Tra i brand coinvolti, Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga e Creed, acquistata dalla holding nel 2023 per circa 3,8 miliardi di dollari.
“Unendo le forze con il leader mondiale della bellezza, accelereremo lo sviluppo di profumi e cosmetici per le nostre principali Maison, consentendo loro di raggiungere dimensioni di mercato in questa categoria e di liberare il loro immenso potenziale a lungo termine, come ha fatto Yves Saint Laurent Beauté sotto la guida di L’Oréal“, ha dichiarato Luca de Meo, neo amministratore delegato di Kering.
Nel 2023 Kering ha creato al suo interno la divisione Kering Beauté, con l’obiettivo di sviluppare internamente fragranze e cosmetici per le sue Maison, supportando i brand del gruppo nel segmento beauty. L’operazione rappresenta, quindi, un cambio di direzione rispetto alla strategia intrapresa dal gruppo due anni fa, decidendo di tornare al modello delle licenze esterne ma con un partner che padroneggia il segmento. E quale miglior partner se non un’azienda fondata nel 1909 e da decenni leader mondiale nel settore beauty.
Il valore dell’operazione è stimato in 4 miliardi di euro, che L’Oréal verserà in contanti al closing atteso nella prima metà del 2026. Oltre all’acquisto diretto, quest’ultima pagherà royalty a Kering per l’utilizzo delle licenze dei marchi coinvolti. L’accordo include la concessione di licenze esclusive per 50 anni per lo sviluppo, la produzione e la distribuzione di fragranze e prodotti di bellezza relativi ai marchi . La licenza per Gucci entrerà in vigore al termine dell’attuale accordo con Coty, previsto per il 2028.
In parallelo, le due società istituiranno un comitato strategico congiunto volto a coordinare l’attuazione delle strategie di brand e monitorare lo sviluppo congiunto. Inoltre, è prevista la creazione di una joint venture paritaria (50-50) per esplorare opportunità nel settore del wellness e della longevità. Il gruppo è organizzato in quattro principali divisioni: Consumer Products, L’Oréal Luxe, Professional Products e Dermatological Beauty. Questo modello le permette di coprire una vasta gamma di segmenti, dalle linee mass market alle proposte premium o cliniche. Nel corso degli anni L’Oréal ha rafforzato la sua capacità di innovazione, la struttura di ricerca e lo sviluppo, acquisendo brand strategici e tecnologie (es. realtà aumentata per il beauty) per consolidare la sua leadership.
L’Oréal ha giustificato l’operazione come un passaggio chiave per rafforzare la sua posizione nel segmento lusso e acquisire un ruolo di primo piano nel mercato delle fragranze di nicchia: secondo il CEO Nicolas Hieronimus, “Creed è uno dei player in più rapida crescita nel profumo di nicchia” e i marchi couture del gruppo Kering offrono un potenziale enorme di sviluppo.
Da parte sua, Kering considera questa mossa come una strategia per accelerare lo sviluppo delle sue Maison nella categoria della bellezza e liberare il potenziale di crescita attraverso un partner specializzato. L’inclusione del portafoglio beauty di Kering rappresenta per L’Oréal un’operazione di forte valore strategico: integra marchi di lusso, rafforza la sua posizione nell’alta profumeria e apre al segmento del benessere, ampliando il suo ecosistema di brand.
La partnership con Kering consente al gruppo francese di accedere a marchi couture che hanno un forte valore identitario e potenziale di crescita nel segmento premium.
