La maison spagnola ha scelto l’attore sudcoreano Song Kang come nuovo volto internazionale del brand, consolidando il proprio dialogo con il pubblico asiatico e rafforzando la sua visione cosmopolita. Per l’occasione, l’attore è stato ritratto in un look che riflette lo spirito Loewe: giacca biker in pelle nera, top in maglia e pantaloni a righe dal taglio rilassato, un mix di classicità e audacia. L’annuncio è stato diffuso tramite un comunicato che sottolinea come il suo percorso artistico incarni perfettamente i valori della maison: autenticità, sperimentazione e un’eleganza moderna.
“Sono sempre stato affascinato dall’approccio innovativo di Loewe alla pelletteria e all’artigianato. Nel mio lavoro cerco costantemente di bilanciare la sperimentazione con la fedeltà alle mie radici artistiche, ed è per questo che sono entusiasta di intraprendere questo nuovo capitolo insieme al brand”, ha dichiarato Song Kang, il quale ha pubblicato, sul suo profilo Instagram, due caroselli di fotografie in cui si presenta vestito total Loewe in diverse situazioni.
Conosciuto per la presenza magnetica sullo schermo e per uno stile distintivo, Song rappresenta una delle figure più influenti della nuova generazione di interpreti coreani. Dal debutto nel 2017 con The Liar and His Lover fino ai successi planetari di Love Alarm, Sweet Home, Nevertheless e My Demon, Song Kang ha dimostrato una versatilità capace di unire intensità emotiva e carisma contemporaneo. Le sue performance hanno catturato l’attenzione di un pubblico globale, trasformandolo in un’icona culturale oltre i confini asiatici.
Oltre alla carriera cinematografica, Song Kang è già protagonista nel mondo della moda e del lifestyle, avendo collaborato con brand come Prada, Bobbi Brown Cosmetics e Banila Co. La sua presenza nelle prime file delle sfilate internazionali e la sua influenza sui social media lo rendono un interprete perfetto della strategia Loewe: raccontare la contemporaneità attraverso personalità capaci di connettere mondi diversi.
Fondata nel 1846 e oggi parte del gruppo LVMH, Loewe, grazie anche all’arrivo dei nuovi direttori creativi Jack McCollough e Lazaro Hernandez, ha intrapreso un percorso di rinnovamento che unisce tradizione artigianale e linguaggio contemporaneo. Il duo, già celebrato per la loro visione architettonica e intellettuale della moda, ha introdotto una sensibilità vibrante e giocosa, ridefinendo l’identità del marchio. In questo contesto, la nomina di Song Kang assume un valore simbolico: il suo ruolo di ambasciatore diventa il ponte tra heritage spagnolo e cultura pop globale, incarnando la nuova energia creativa della maison.
