Tanqueray inaugura un nuovo capitolo della propria storia scegliendo Sarah Jessica Parker come Global Ambassador per il 2026. L’attrice, produttrice e icona di stile internazionale guiderà la nuova iniziativa intitolata C’è una N e una O in ogni ICONA, un progetto che supera i confini della classica comunicazione di brand per trasformarsi in un vero movimento culturale. La collaborazione è stata lanciata attraverso un progetto cinematografico che vede Parker protagonista di un video diretto da Paul McLean, accompagnato dagli scatti visionari di Miles Aldridge.
Il concept della campagna trae ispirazione dalla storia stessa del brand: prima di arrivare alla formula definitiva del suo London Dry Gin, Charles Tanqueray sperimentò 300 versioni e altrettanti no, alla ricerca dell’eccellenza. E Sarah Jessica Parker incarna perfettamente questo spirito, in quanto la sua carriera è costellata da scelte coraggiose, rifiuti consapevoli e una determinazione che l’ha portata a costruire un percorso unico nel mondo dello spettacolo e dell’imprenditoria. “Celebrare i ‘no’ significa riconoscere il loro ruolo nel portarci verso ciò che davvero conta. Sono stati i miei ‘no’ a guidarmi nei momenti più decisivi, spesso verso direzioni sorprendenti e meravigliose”, afferma l’attrice.
La campagna celebra anche i cocktail simbolo del marchio, dal Tanqueray Dirty Martini al classico Gin & Tonic, protagonisti di una nuova narrazione che intreccia heritage e contemporaneità. Il progetto non si limita a una narrazione visiva: nel corso del 2026, Tanqueray darà vita a una serie di attivazioni internazionali, sia digitali sia fisiche, coinvolgendo trendsetter e voci culturali di diversi Paesi, dall’Italia al Brasile, dagli Stati Uniti alla Cina. Tra i momenti più attesi, la presenza di Parker al Carnevale di Rio de Janeiro, dove il brand porterà un’esperienza immersiva dedicata al mondo Tanqueray.
La storia di Tanqueray affonda le radici nel 1830, quando Charles Tanqueray fondò la sua distilleria londinese e iniziò una lunga serie di sperimentazioni alla ricerca della ricetta perfetta. Il marchio oggi fa parte del portafoglio di Diageo, leader mondiale nel settore delle bevande premium, impegnato in un percorso di responsabilità sociale attraverso il programma ESG Society 2030: Spirit of Progress. Patricia Borges, Global Gins & Rums Director del gruppo, sottolinea come questa collaborazione rappresenti un nuovo modo di raccontare il brand: “Tanqueray nasce dal rifiuto dei compromessi. Per questo abbiamo scelto Sarah Jessica Parker: la sua storia è un esempio di come i ‘no’ possano trasformarsi in forza creativa e in un percorso iconico”.
Oggi, come allora, il London Dry Gin viene realizzato con le stesse quattro botaniche, un equilibrio che il Master Distiller Terry Fraser definisce “il risultato di un incontro tra scienza e arte, fedele alla visione originale del fondatore”. Questo spirito pionieristico ha portato Tanqueray a conquistare negli anni numerosi riconoscimenti internazionali, tra cui il titolo di #1 Best-Selling Gin e Bartenders’ Choice nel Drinks International Brand Report 2025. Con oltre 180 anni di storia, Tanqueray continua a essere un punto di riferimento nel mondo della mixology grazie a un portfolio che comprende, oltre al London Dry, referenze come Tanqueray No. Ten, Tanqueray Flor de Sevilla, Tanqueray Rangpur Lime e Tanqueray 0.0.
