Con “My Sanctuary, Perfected by Frette”, il marchio di luxury home linen presenta la sua campagna globale Primavera/Estate 2026, un racconto visivo e sensoriale che esplora la casa come luogo di espressione personale.
Nato nel 1860 a Monza, Frette è uno dei marchi tessili italiani più antichi e prestigiosi. Nel corso della sua storia, ha fornito case reali, istituzioni religiose, transatlantici, hotel iconici e residenze private in tutto il mondo, diventando una delle aziende che hanno definito il concetto di biancheria di lusso a livello internazionale. Dopo la precedente narrazione “The Bed is a Place”, il brand amplia lo sguardo oltre la camera da letto, abbracciando l’intera dimensione dell’abitare. La casa diventa un ecosistema armonico fatto di luce, silenzio, materia e ritualità: la camera da letto, il bagno, gli angoli di quiete si trasformano in capitoli di un’unica storia, quella del nostro rapporto con il tempo e con noi stessi.
“Con questa collezione riaffermiamo il ruolo dello jacquard come linguaggio identitario di Frette. My Sanctuary è un concetto emotivo: parla di benessere, di rituali quotidiani, di un modo più consapevole di abitare gli spazi”, spiega Cristiano Quieti, Global Chief Marketing & Merchandise Officer.
Questa nuova campagna prende vita in un’abitazione moderna, definita da grandi vetrate che incorniciano il paesaggio urbano, all’interno di un grattacielo. La luce attraversa gli ambienti, disegna geometrie sulle superfici, accarezza i tessuti e scandisce i momenti della giornata. È un invito a osservare la casa non come semplice contenitore, ma come organismo vivo che dialoga con chi lo abita. I protagonisti della campagna vivono gli spazi con una naturalezza contemplativa: una pausa su una chaise longue avvolti in tessuti color oro e caramello, tonalità neutre e rilassanti, adatte per un risveglio lento, per attimi di piacere senza eguali.
Al centro della collezione SS26 c’è lo Jacquard, tecnica che da oltre un secolo e mezzo rappresenta la firma distintiva di Frette. Il raso Signature accarezza la pelle con una morbidezza avvolgente, mentre i nuovi asciugamani Unito per il bagno, proposti in Golden Beige, Indigo Blue, Misty Blush e Amber Glow, si rivelano prima al tatto che allo sguardo.
La palette cromatica della collezione segue la stessa filosofia: tonalità naturali, beige, grigio perla, caramello, accenti d’oro e indaco. Colori che non impongono, ma accompagnano, lasciando spazio alla luce e alla stratificazione sensoriale dei materiali. Da 165 anni, Frette interpreta l’arte dell’abitare con un approccio che unisce tradizione artigianale e ricerca contemporanea. La nuova campagna segna un’evoluzione naturale di questa visione: la casa torna a essere un santuario, un luogo che ci protegge e allo stesso tempo ci permette di esistere pienamente. “My Sanctuary, Perfected by Frette” non è solo una campagna: è una dichiarazione di intenti. Un invito a riscoprire la bellezza dei gesti quotidiani e a trasformare ogni ambiente in un’estensione autentica di sé.
