Il mondo della bellezza accoglie un nuovo protagonista inatteso: Iginio Massari, il Maestro dell’alta pasticceria italiana, debutta ufficialmente nel settore beauty insieme a International Beauty, la società fondata a Milano nel 2024, con l’obiettivo di sviluppare marchi ad alto contenuto creativo e collaborazioni con personalità di rilievo. Dopo una carriera costruita sull’eccellenza tecnica e sulla sensibilità sensoriale, Massari porta ora il suo linguaggio nel territorio della profumeria e della cura del corpo, inaugurando un progetto che amplia in modo significativo il suo universo imprenditoriale.
La prima collezione, presentata in anteprima a Cosmoprof Worldwide Bologna, si chiama Iginio Massari Dolci Rituali Beauty Collection e nasce dall’idea di tradurre l’immaginario della pasticceria in un percorso olfattivo e cosmetico. Al centro del progetto c’è il profumo, elemento che Massari considera da sempre parte integrante del suo lavoro, perché capace di evocare ricordi, emozioni e piacere in modo immediato. Le fragranze della linea si ispirano alle materie prime e alle creazioni iconiche del Maestro: Candied Elixir richiama il suo celebre panettone con note agrumate e un fondo ambrato e vanigliato; Pistachio Temptation interpreta il pistacchio tostato con sfumature cremose e legni morbidi; Caramel Obsession rievoca la crème brûlée con accordi di zucchero caramellato e note tostate; Vanilla Addiction celebra la vaniglia con un cuore goloso di caramello fuso e zucchero filato; Watermelon Gourmand, infine, si ispira alle mousse di frutta, unendo freschezza e cremosità.
Intorno alle fragranze prende forma un rituale completo per il corpo, pensato per accompagnare diversi momenti della giornata. La collezione comprende Eau de Parfum, shower gel, body scrub, body lotion, hair & body mist, lip balm e cofanetti regalo, con l’obiettivo di creare un’esperienza coerente in cui texture, profumi e gesti si intrecciano in un percorso sensoriale unico. Massari racconta di aver lavorato alle composizioni come a un dolce, cercando proporzioni, intensità e armonia, in un processo di affinamento che rispecchia il suo approccio creativo.
Il debutto a Cosmoprof ha registrato un riscontro molto positivo e ha dato il via ai primi contatti commerciali. Come spiega Gianluca De Nicola, Direttore Generale di International Beauty, la distribuzione inizierà a settembre 2026 nel canale profumeria, sia nelle catene sia nei punti vendita indipendenti, oltre che nei department store.
Sono in corso interlocuzioni con diversi operatori italiani e internazionali, dato che il progetto nasce con una vocazione globale e punta anche ai mercati in cui il posizionamento gourmet e il beauty sensoriale stanno vivendo una forte crescita. In questa fase non è prevista una vendita diretta tramite e-commerce proprietario: la strategia si concentra sulla distribuzione retail e sulle piattaforme digitali dei partner, attraverso le quali i prodotti saranno comunque disponibili online.
Con Dolci Rituali, Massari porta nel beauty la sua idea di piacere e armonia, trasformando l’universo della pasticceria in un’esperienza olfattiva e cosmetica che unisce creatività, memoria e sensorialità. Un nuovo capitolo che amplia il perimetro del suo marchio e conferma la tendenza dei grandi nomi del made in Italy a esplorare territori inediti, mantenendo intatta la propria identità.
