Saint Laurent e Ferragamo, pur con linguaggi diversi, confermano la centralità di muse e ambassador nel raccontare l’identità di un brand. Da Charli XCX a Alberto Tomba, il lusso contemporaneo si nutre di personalità capaci di incarnare valori estetici e culturali, amplificando la risonanza globale delle maison senza perdere coerenza con la loro storia.
Sul profilo di Anthony Vaccarello è apparso un nuovo volto per Saint Laurent: Charli XCX, ritratta in due look integrali della maison, tra cui quello già indossato alla sfilata parigina dello scorso settembre. La scelta di questo volto contemporaneo invita a ripercorrere la storia del brand, fatta di figure iconiche e momenti che hanno plasmato il suo DNA estetico e culturale. Le donne scelte da Yves in persona come volti della maison incarnavano la sua stessa energia: Betty Catroux, androgina e magnetica; Loulou de la Falaise, luminosa e creativa; Catherine Deneuve, icona di compostezza francese. Negli anni 2000, il testimone passa a figure come Kate Moss e Charlotte Gainsbourg, perfette sintesi di eleganza e dissonanza.
Oggi, con Charli XCX, il designer belga, direttore creativo della maison dal 2016, rinnova questa tradizione. L’artista britannica, con il suo album Brat diventato inno generazionale, incarna una femminilità potente e irriverente, capace di fondere pop e rock con un’attitudine democratica e selvaggia. I look scelti per la campagna, scattata dal fotografo e regista britannico Glen Luchford, prevedono shorts in pizzo iperfemminili abbinati a giacche oversize dal taglio maschile. Non passa inosservata una favolosa borsa a spalla ICARINO in nappa di agnello trapuntata in tonalità SOFT LEMON, decorata con motivo CASSANDRE realizzato a mano.
Il fine è riproporre la dialettica tra sensualità e rigore, aprendo la cifra estetica di Saint Laurent al presente. Una scelta coerente con il DNA della maison e al tempo stesso strategica: dopo Hailey Bieber, Charli XCX amplifica la risonanza globale del brand, parlando a pubblici diversi senza tradirne l’anima.
Parallelamente, Ferragamo annuncia la collaborazione con Alberto Tomba, leggenda dello sci italiano, come nuovo ambassador del marchio. La partnership celebra valori condivisi con la maison fiorentina: dedizione, resilienza, attenzione al dettaglio e capacità di superare i propri limiti. Classe 1966, originario di Bologna, Tomba è simbolo di un’Italia che investe nel talento e nella disciplina. La sua carriera è costellata di successi: 3 ori e 2 argenti olimpici, 2 ori e 2 bronzi mondiali, oltre a 50 vittorie in Coppa del Mondo. È l’unico atleta ad aver vinto gare per 11 stagioni consecutive (1987-1998) e ad aver conquistato 4 coppe di specialità in gigante e 4 in slalom.
Dopo la recente collaborazione con Napapijri per la campagna A/I 2025, la leggenda dello sci torna ad accostare il suo volto a un fashion brand. “Il suo percorso sportivo riflette perfettamente la filosofia di Ferragamo: ogni conquista nasce dal sacrificio, ogni risultato dalla dedizione. Con lui condividiamo un profondo senso di autenticità e l’amore per l’eccellenza, valori che continuano a ispirare il nostro lavoro quotidiano“, ha dichiarato il Presidente Leonardo Ferragamo. Dal canto suo, Tomba ha commentato: “Essere scelto da Ferragamo è un onore. Ho sempre creduto che lo sport e lo stile condividano un linguaggio comune: quello della passione, del rigore e della voglia di migliorarsi ogni giorno. Rappresentare un marchio che incarna tutto questo, e che porta nel mondo la bellezza e l’artigianalità italiana, è motivo di grande orgoglio”.
