Dal 1° maggio 2026 Béatrice Goasglas assumerà ufficialmente la carica di CEO di TAG Heuer, segnando una nuova fase per la storica maison svizzera sotto l’egida di LVMH. La dirigente succede ad Antoine Pin, che ha lasciato l’azienda a fine gennaio dopo aver guidato il marchio in un periodo di riorganizzazione interna.
“Béatrice ha avuto una carriera eccezionale all’interno di TAG Heuer e sono entusiasta che prenda le redini di questa iconica Maison orologiera”, ha dichiarato Stéphane Bianchi. “La sua profonda conoscenza del marchio, unita alla sua leadership e al suo impegno senza pari, permetterà a TAG Heuer di raggiungere nuovi traguardi e di continuare a incarnare l’altissima qualità orologiera e lo spirito d’avanguardia tanto cari al marchio”.
Goasglas non è un volto nuovo per TAG Heuer. Entrata nel 2018 come VP Digital & Client Experience, ha contribuito alla trasformazione digitale della maison lavorando dalla sede di Ginevra. Nel 2021 è stata nominata Managing Director per l’Asia Pacifico, ruolo che l’ha portata a Singapore e che ha consolidato la sua visione internazionale. Dal 2023 ha guidato la regione Americas da Miami, rafforzando la presenza del brand in uno dei mercati più competitivi del settore.
La sua nomina alla guida globale arriva quindi come naturale evoluzione di un percorso interno che le ha permesso di conoscere a fondo la cultura, le collezioni e i team della maison. Secondo LVMH, Goasglas continuerà a sviluppare la strategia di elevazione e innovazione già avviata negli ultimi anni, valorizzando al tempo stesso le linee iconiche del marchio e la partnership strategica con la Formula 1, avviata nel 2025 con un accordo decennale che ha visto TAG Heuer tornare a essere cronometrista ufficiale del campionato.
Prima di approdare all’orologeria, Goasglas ha maturato un percorso trasversale nel mondo del beauty e del fashion. Ha iniziato la sua carriera nel 2007 in Sephora come CRM Project Manager, per poi passare nel 2009 a L’Oréal come e‑Marketing Manager. Nel 2012 è entrata in The Kooples come Digital & Customer Director, contribuendo alla crescita internazionale del brand. Dal 2015 al 2018 ha ricoperto un ruolo chiave nel gruppo SMCP, dove guida marketing, digitale e client strategy per marchi come Sandro, Maje e Claudie Pierlot.
Oggi il brand opera tra il laboratorio di Cornol e la manifattura di La Chaux‑de‑Fonds, con Jack Heuer, pronipote del fondatore, nel ruolo di presidente onorario. La maison è riconosciuta per la sua capacità di coniugare precisione tecnica e spirito sportivo, un’identità che ha trovato nella Formula 1 un terreno naturale di espressione. Con la nomina di Béatrice Goasglas, TAG Heuer affida il proprio futuro a una leader che unisce visione digitale, esperienza internazionale e profonda conoscenza del brand. La sfida sarà proseguire il percorso di rinnovamento, rafforzare la presenza globale e continuare a innovare senza tradire l’eredità di una delle icone dell’orologeria svizzera.
