Chanel ha annunciato la nomina di A$AP Rocky come nuovo ambassador della Maison, inaugurando il suo incarico con un simpatico cortometraggio diretto dal regista premio Oscar Michel Gondry. Al fianco del rapper, protagonista femminile è la bella e giovane attrice Margaret Qualley, volto della maison dal 2021, quando ha iniziato a collaborare ufficialmente come ambasciatrice. Noin tutti sanno, tuttavia, che Qualley ha sfilato per la prima volta per Chanel da adolescente nel 2011.
La nomina come rappresentate del brand del milionario rapper, originario di Harlem e marito di Rihanna, segna un passo audace per Chanel: nonostante non abbia in programma una linea maschile, come ribadito dall’amministratrice delegata Leena Nair, l’ingresso di un uomo come ambassador apre nuove prospettive. “L’immaginazione di Matthieu sta spingendo la moda in avanti. I suoi design trasmettono allo stesso tempo sensibilità e forza, sono radicati nella realtà ma invitano sempre a sognare. Sono entusiasta di vederlo da Chanel”, ha affermato A$AP Rocky.
“Rocky è un artista straordinario che mette cuore e anima in ogni progetto a cui partecipa, oltre a essere una persona incredibile. Musicista, attore, padre, amico… porta sempre tantissimo valore e riesce sempre a dare il meglio con gentilezza. Siamo felicissimi di accoglierlo in Chanel e io sono entusiasta di lavorare di nuovo insieme a lui”, ha commentato Matthieu Blazy.
Girato tra Williamsburg e Manhattan, il video promozionale di quasi tre minuti si sviluppa come una corsa surreale e romantica. La storia prende avvio con la sveglia di Margaret Qualley: l’attrice sfiora con un bacio la fronte di A$AP Rocky, si alza e, dopo un passaggio nel piccolo bagno, riappare trasformata in un total look Chanel — giacca in pied-de-poule rosso, bianco e blu abbinata a pantaloni azzurri. Uscita di casa, si dirige verso la metropolitana.
È a questo punto che inizia l’inseguimento: Rocky, ancora in pigiama rosso, si lancia fuori dalla finestra e attraversa la città con passo affannato. Nel tragitto si ferma in due negozi per munirsi di eleganti pantaloni e giacca, prima di raggiungere la stazione di Astor Place. Qui, finalmente, si inginocchia e attende l’arrivo di Margaret, per poi porgerle una piccola scatola bianca firmata Chanel, che immaginiamo nasconda un anello di fidanzamento.
Il teaser ha anticipato la sfilata d’esordio di Matthieu Blazy per la collezione Métiers d’Art, prevista il 2 dicembre a New York. Una linea speciale, ideata da Karl Lagerfeld nel 2002, che celebra l’eccellenza degli artigiani Chanel: ricamatori, plissettatori, guantai e creatori di bijoux. La narrazione, accompagnata dalla colonna sonora ambient di Le Motel, alterna momenti quotidiani e gesti straordinari, incastonando la couture in un immaginario di affetti. Un linguaggio che rende il lusso accessibile sul piano emotivo, pur restando esclusivo sul piano reale.
Per Gondry, il set newyorkese è stato un terreno di gioco familiare: “New York è vecchia e nuova allo stesso tempo, trabocca di vita“, ha dichiarato. Qualley, già protagonista di campagne memorabili come Kenzo World di Spike Jonze, ha definito la collaborazione “un sogno che si avvera“. Rocky, dal canto suo, ha raccontato di sentirsi “come un bambino in un negozio di caramelle“, entusiasta di lavorare con un regista che ha ispirato i suoi stessi videoclip.
