Un breve video pubblicato su TikTok ha svelato l’ultimo e toccante progetto di Jacquemus, il celebre brand francese di abbigliamento e accessori per uomo e donna, guidato dalla visione poetica del suo fondatore e direttore creativo, Simon Porte Jacquemus. Il filmato, semplice ma ricco di significato, è diventato rapidamente virale, suscitando emozione e curiosità tra fan e appassionati del marchio. Nato nel 1990 a Sorgues, un piccolo paese del sud della Francia, Simon Porte ha fondato il suo marchio nel 2009, a soli 19 anni, subito dopo la tragica perdita della madre Valérie. Figura centrale nella sua vita, Valérie è anche la fonte d’ispirazione più profonda per l’universo Jacquemus: il nome del brand, infatti, è un omaggio diretto al suo cognome da nubile.
Sin dagli esordi, la moda di Jacquemus si è distinta per una cifra stilistica unica: minimalismo caldo, linee pure, colori solari e un’estetica che rievoca i paesaggi e le atmosfere mediterranee. Ma ciò che rende il brand davvero speciale è la sua capacità di raccontare storie personali, di intrecciare ricordi, emozioni e riferimenti culturali in ogni collezione. Ed è proprio questo il cuore della nuova campagna. Lo spettatore è accompagnato in un viaggio nel tempo attraverso una galleria di fotografie d’epoca, scattate in contesti rurali: giovani e anziani sono ritratti in ambientazioni semplici ma cariche di autenticità. Vasti campi, alimenti semplici, strumenti per l’agricoltura fanno da sfondo a immagini appartenenti all’album familiare dello stilista.
Con questo progetto, Simon ha voluto riprendere e reinterpretare quelle memorie visive, trasformandole in ispirazione per una campagna pubblicitaria che fonde passato e presente. I modelli e le modelle posano in modo simile agli antenati ritratti nelle foto originali, indossano capi che rievocano le fogge semplici dell’epoca contadina, ma con il tocco contemporaneo, essenziale e ironico tipico di Jacquemus.
“Attraverso queste immagini della memoria della mia famiglia, ho voluto rendere omaggio al passato per creare qualcosa di nuovo per il futuro“, scrive Simon nel commento al video. Una frase che riassume perfettamente la filosofia del brand: la moda non come semplice tendenza, ma come atto narrativo, personale e identitario. Con questa nuova campagna, Jacquemus dimostra ancora una volta che l’alta moda dovrebbe essere più intima e sincera, capace di costruire ponti tra le generazioni, tra l’eredità familiare e la creatività contemporanea. Un invito a guardare indietro per andare avanti con stile, ma anche con cuore.
