Vestire lidi e hotel di lusso con i propri colori identitari e trame iconiche è già da qualche anno una tendenza per i grandi brand della moda. E questa volta parleremo del takeover di Burberry all’Hôtel Belles Rives di Antibes, celebrato con una super esclusiva cena con celebrities da tutto il mondo.
Il famoso marchio inglese sceglie la Costa Azzurra per la sua più ambiziosa incursione nell’hospitality: per tutta la prossima estate, il beach club dell’hotel, le terrazze e persino l’ascensore storico si immergeranno in un’estensione dell’immaginario estetico di Burberry.
Costruito negli anni Venti direttamente a picco sul mare, il Belles Rives nacqe come villa privata, Villa Saint-Louis, e divenne rifugio di Ernest Hemingway, Gertrude Stein e soprattutto di F. Scott Fitzgerald, che qui iniziò a scrivere Tender Is the Night nel 1925–26, pubblicandolo poi nel 1934. Nel romanzo, il protagonista indossa un cappotto Burberry: un dettaglio che oggi torna come un cerchio che si chiude, trasformando la collaborazione in un raffinato gioco di rimandi letterari.
Per il takeover, Burberry immagina una versione inedita del suo iconico Check, declinato nella tonalità blu Belles Rives, più profonda e marina. Questa nuova identità grafica avvolge l’ascensore originale degli anni Venti, rivestito con pannellature Check; parasole, lettini, poltrone e director’s chairs del beach club; il pontile privato e le porte della spiaggia, segnati da loghi creati ad hoc.
Gli ospiti potranno gustare ghiaccioli Burberry sulla terrazza affacciata sul mare, vivere i tramonti del Fitzgerald Bar, dove cuscini e ombrelloni Check creano un set perfetto per l’ora dorata, e partecipare a un programma di attività brandizzate.
Con le sue 43 camere e suite, molte delle quali affacciate direttamente sulla baia di Juan-les-Pins, il ristorante stellato La Passagère guidato dallo chef Aurélien Véquaud, la spiaggia privata e il celebre Water Sports Club, dove negli anni Trenta nacque lo sci nautico europeo, l’Hôtel Belles Rives rimane uno degli indirizzi più iconici della Riviera. La collaborazione con Burberry ne amplifica l’aura glamour, trasformandolo in un set cinematografico dove la storia degli anni Venti incontra il design del 2026.
Il progetto rientra nella strategia Burberry Forward del CEO Joshua Schulman, che punta a rafforzare la presenza del brand nell’hospitality e nelle esperienze lifestyle. Infatti, il brand ha già esplorato il mondo dell’hospitality prima del Belles Rives. Nel 2025 ha collaborato con The Standard Ibiza, portando il suo immaginario estivo in uno degli indirizzi più fotografati dell’isola, mentre nel Somerset ha firmato un progetto immersivo a The Newt, con un prato da croquet tagliato a motivo Check, golf cart brandizzati e persino una mongolfiera Burberry. Queste iniziative, insieme alle campagne High Summer ambientate nei lidi britannici e alla collaborazione swimwear con Hunza G, hanno preparato il terreno per il takeover 2026 del Belles Rives, più completo e narrativo. Il risultato è un colpo d’occhio immediatamente riconoscibile: un’estetica Riviera filtrata attraverso la lente del design britannico contemporaneo.
